Brand Elite 2026. Jubileuszowa edycja o sile autentyczności i o tym, jak budować markę

Autentyczność to dziś jedno z najczęściej używanych słów w marketingu i jednocześnie jedno z najrzadziej spełnianych obietnic. Każda marka chce być „prawdziwa”, a mimo to w badaniu Stackla z 2017 roku 57% konsumentów z USA, Wielkiej Brytanii i Australii oceniło, że mniej niż połowa treści tworzonych przez marki brzmi autentycznie. Jednocześnie 86% badanych uznało autentyczność za ważną przy decyzji, które marki polubić i wspierać.

Ta luka między deklaracją a odbiorem jest tematem jubileuszowej, piętnastej edycji Wieczorów Biznesowych Brand Elite, która odbędzie się 19 listopada 2026 roku pod hasłem „Siła autentyczności. Idź własną drogą.” Ladybusiness.pl po raz kolejny jest patronem medialnym wydarzenia, a w tym tekście znajdziesz nie tylko zapowiedź, ale też praktyczną część o tym, jak sprawdzić autentyczność własnej marki i jak przygotować się do networkingu, żeby wrócić z niego z relacjami, a nie tylko z wizytówkami.

Najważniejsze informacje

Program jubileuszowej edycji

Kto pojawi się na scenie

Gościem specjalnym jubileuszowej edycji jest Agustin Egurrola, choreograf, producent, przedsiębiorca i juror telewizyjny, który od ponad trzydziestu lat współtworzy polską scenę taneczną i rozrywkową. Jest założycielem Egurrola Dance Studio i liderem grupy VOLT. W rozmowie na żywo opowie o swojej drodze do sukcesu, pasji, wartościach, ważnych decyzjach i momentach zwrotnych. To rzadka okazja, żeby posłuchać, jak przez trzy dekady buduje się markę, której nazwa stała się synonimem całej dziedziny.

Rozmowę poprowadzi Krzysztof Skórzyński, dziennikarz i prezenter telewizyjny, przez lata związany z „Faktami” TVN i TVN24, a dziś jeden z gospodarzy programu „Dzień Dobry TVN”.

Anna Słopiecka, twórczyni Brand Elite, wystąpi z prelekcją „Od autentyczności do silnej marki”, w której podzieli się tym, czego piętnaście edycji wydarzenia nauczyło ją o wartościach, relacjach i konsekwencji. Anna Słopiecka jest dyplomowaną coachką i mentorką, ekspertką od kreowania wizerunku i promocji marki, właścicielką agencji brandingowej Noble Brand oraz dyrektorką Loży Radomskiej Business Centre Club. Wykłada na uczelni, była stypendystką programu mentoringowego Vital Voices Poland i trzykrotnie pełniła funkcję liderki rejonu Radom w projekcie Szlachetna Paczka. Z wykształcenia jest dziennikarką.

Grzegorz Turniak, ekspert networkingu i mentor, który wprowadził do Polski organizację BNI i zbudował jej sieć w dziesięciu miastach, wystąpi z prelekcją o sile relacji, a potem poprowadzi moderowany networking. Jest twórcą modelu 5P i założycielem Networking Concierge Club, wykłada w SGH i na Uniwersytecie Warszawskim, jest autorem sześciu książek.

Piętnaście edycji, czyli autentyczność w praktyce

Najlepszym argumentem za tematem tegorocznej edycji jest historia samego wydarzenia. Brand Elite to autorski cykl stworzony przez kobietę, rozwijany konsekwentnie w Radomiu, a nie w jednej z największych metropolii, i doprowadzony do piętnastej edycji. Tak wygląda lista prelegentów z dotychczasowych spotkań według zestawienia organizatora.

W tym zestawieniu na scenie Brand Elite wystąpiło czternaście kobiet i trzynaście mężczyzn. Proporcje, których wciąż brakuje na wielu konferencjach biznesowych, tutaj wydarzyły się bez deklaracji i hasztagów.

Konsekwencja to forma autentyczności, której nie da się udać. Piętnaście edycji to piętnaście razy podjęta decyzja, żeby iść dalej własną drogą.

Dlaczego autentyczność przestała być miękkim tematem

Przez lata autentyczność traktowano jak kwestię stylu: luźniejszy ton, zdjęcie zza kulis, osobisty wpis raz w miesiącu. Dane pokazują, że to raczej kwestia zaufania, a zaufanie przekłada się na decyzje zakupowe.

Dla kobiety prowadzącej małą firmę usługową ta zależność jest jeszcze silniejsza. Twoja marka i Ty jesteście często tym samym. Klientka kupuje nie tylko usługę, ale też przekonanie, że osoba, którą widzi w mediach społecznościowych, na stronie i w rozmowie, to ta sama osoba, która potem wykona pracę. Każda rozbieżność między tymi obrazami podkopuje zaufanie szybciej niż jakakolwiek niedoskonałość.

Autentyczna marka a marka, która tylko tak mówi

Test. Na ile Twoja marka jest spójna

Odpowiedz tak lub nie.

Potrafię w dwóch zdaniach powiedzieć, w czym jestem dobra i dla kogo pracuję. Klientki, które poznały mnie osobiście, mówią, że jestem taka sama jak w mediach społecznościowych. W ostatnim roku odmówiłam przynajmniej jednego zlecenia, bo nie pasowało do moich wartości albo kompetencji. Ton mojej komunikacji jest taki sam na stronie, w ofercie i w mailach. Kiedy popełniam błąd wobec klientki, mówię o tym wprost. Nie zmieniam opisu swojej specjalizacji co kilka miesięcy pod nowe trendy. Wiem, czego nie robię i nie pokazuję, i ta granica wynika z mojej decyzji, a nie z lęku przed oceną.

Jak przygotować się do moderowanego networkingu

Moderowany networking różni się od swobodnej rozmowy przy koktajlu tym, że ktoś pomaga Ci wejść w rozmowę z osobami, których sama byś nie zaczepiła. Żeby wykorzystać tę okazję, warto przyjść przygotowaną. Więcej o tym, dlaczego relacje zastępują w małej firmie dział sprzedaży, pisałyśmy w artykule Networking w małej firmie eksperckiej.

Gotowe zdania na wieczór i po nim

Krótkie przedstawienie się, które brzmi jak Ty, a nie jak slogan:

„Jestem Monika, prowadzę biuro doradztwa podatkowego w Radomiu. Pracuję głównie z kobietami, które zaczynają działalność i chcą od początku dobrze ułożyć finanse. A Ty czym się zajmujesz?”

Pytanie, które otwiera rozmowę szerzej niż „czym się zajmujesz”:

„Co Cię dziś tutaj przyprowadziło? Przyszłaś dla konkretnego wystąpienia czy dla ludzi?”

Wiadomość po wydarzeniu:

„Dzień dobry, rozmawiałyśmy wczoraj na Brand Elite o tym, jak trudno znaleźć dobrą graficzkę do małej marki. Obiecałam przesłać kontakt do osoby, z którą pracuję, w załączniku przesyłam jej dane. Miło było Panią poznać i mam nadzieję, że jeszcze się spotkamy.”

Propozycja kolejnego kroku:

„Nasza rozmowa o współpracy z biurami rachunkowymi została mi w głowie. Czy znalazłaby Pani pół godziny w przyszłym tygodniu, żeby porozmawiać o tym dłużej przy kawie albo online?”

Monika i jeden wieczór, który zamienił się w trzy współprace

Monika prowadzi biuro doradztwa podatkowego i od dwóch lat chodzi na różne wydarzenia biznesowe. Wracała z nich zwykle z kilkunastoma wizytówkami i poczuciem, że czas był przyjemny, ale nic z niego nie wynikało.

Przed jednym z wieczorów zrobiła coś innego. Wybrała jeden cel: poznać trzy osoby, które obsługują te same klientki co ona, ale w innym zakresie, czyli prawniczkę, księgową i specjalistkę od HR. Przygotowała dwa zdania o sobie, w trakcie networkingu więcej pytała, niż mówiła, a po każdej rozmowie zapisywała jedną rzecz o rozmówczyni. Następnego dnia wysłała trzy krótkie wiadomości, każda z nawiązaniem do konkretnej rozmowy.

Z jedną z tych osób wymienia się dziś poleceniami regularnie, z drugą prowadzi wspólne warsztaty dla nowych przedsiębiorczyń. Wieczór był ten sam co zwykle, zmieniło się tylko to, z czym na niego przyszła i co zrobiła następnego dnia.

Trzy pytania, które warto zadać sobie przed 19 listopada

Jeżeli wybierasz się na Brand Elite, wieczór da Ci więcej, gdy przyjdziesz z własnymi pytaniami, a nie tylko po inspirację. Proponuję trzy.

Pierwsze dotyczy decyzji. Która decyzja w Twojej firmie z ostatniego roku była najbardziej Twoja, czyli taka, której nie podjęłaby nikt inny na Twoim miejscu? Odpowiedź często pokazuje, na czym opiera się Twoja marka, nawet jeśli nigdy nie napisałaś tego w opisie profilu.

Drugie dotyczy rozbieżności. W którym miejscu to, co mówisz o swojej firmie, różni się od tego, jak ona wygląda od środka? Może obiecujesz indywidualne podejście, a pracujesz na jednym szablonie. Może piszesz o spokoju, a Twoje klientki dostają odpowiedzi o północy. Takie miejsca są pierwszymi kandydatami do zmiany.

Trzecie dotyczy relacji. Z kim chciałabyś współpracować za rok i co możesz dać tej osobie, zanim cokolwiek od niej dostaniesz? Na networkingu wygrywają nie te osoby, które najlepiej opowiadają o sobie, tylko te, które najszybciej rozumieją, czego potrzebuje druga strona.

Najczęstsze pytania o wydarzenie

Dla kogo jest Brand Elite? Organizator kieruje wydarzenie do właścicielek i właścicieli firm, kadry zarządzającej, liderów zespołów i projektów, osób budujących markę osobistą i employer branding, a także liderów społecznych i samorządowych. Wspólnym mianownikiem jest nastawienie na rozwój i budowanie świadomych relacji.

Ile trwa wieczór i jak wygląda jego część nieformalna? Wydarzenie trwa od 17:00 do 22:00. Część networkingowa odbywa się w formule koktajlowej, z poczęstunkiem, a jej początek poprowadzi Grzegorz Turniak w formie moderowanej sesji.

Czy muszę kogoś znać, żeby skorzystać z networkingu? Nie. Właśnie po to jest część moderowana, żeby poznać osoby spoza swojego dotychczasowego kręgu bez szukania pretekstu do rozpoczęcia rozmowy.

Gdzie kupić bilet i ile kosztuje? Bilety w cenie od 290 zł są dostępne przez stronę brandelite.pl, która przekierowuje do serwisu Evenea. Liczba miejsc jest ograniczona, a zakup biletu oznacza akceptację regulaminu XV edycji.

Jak dojechać? Hotel Rubin znajduje się w miejscowości Stary Kiełbów, pod adresem Stary Kiełbów 57, w gminie Stara Błotnica, w okolicach Radomia.

Dlaczego warto być 19 listopada w Hotelu Rubin

Brand Elite łączy trzy rzeczy, które rzadko występują razem w jednym wieczorze. Rozmowę z osobą, która przez trzydzieści lat budowała markę od zera. Wystąpienie twórczyni wydarzenia, która piętnaście razy z rzędu udowodniła, że konsekwencja jest strategią. I moderowany networking z ekspertem, który wprowadził do Polski jedną z największych organizacji zajmujących się polecaniem biznesowym. Dla kobiety, która buduje markę osobistą albo firmę z Radomia, z Mazowsza czy z dowolnego miejsca w Polsce, to okazja, żeby przez jeden wieczór popatrzeć na swój biznes z zewnątrz i wrócić z kontaktami, które mają szansę przerodzić się we współpracę.

Wróćmy do liczby z początku. Większość odbiorców uważa, że marki przeważnie nie brzmią autentycznie, a jednocześnie właśnie autentyczność decyduje o tym, które z nich lubią i wspierają. Ta luka jest szansą dla każdej marki, która przestanie mówić o autentyczności, a zacznie ją pokazywać w decyzjach. Jubileuszowa edycja Brand Elite jest dobrym miejscem, żeby zacząć tę rozmowę, a potem kontynuować ją z ludźmi, którzy idą podobną drogą.

Bilety na XV edycję Brand Elite, od 290 zł, kupisz na stronie brandelite.pl. Liczba miejsc jest ograniczona.