Retail Media w Polsce 2025: rynek rosnący w tempie 30% rocznie i nowe szanse dla marek

Według IAB Polska rynek retail media – reklam wykorzystujących przestrzeń i dane, którymi dysponują retailerzy – rośnie w naszym kraju średnio o 30% rok do roku. To obecnie jedno z najgorętszych zagadnień branży marketingowej. Coraz więcej sieci handlowych i platform e-commerce rozwija własne narzędzia reklamowe, a marki zaczynają dostrzegać w nich nie tylko kanał sprzedaży, ale i strategiczne źródło danych o konsumentach.

Mapa możliwości – pierwszy raport tego typu w Polsce

IAB Polska po raz pierwszy przygotowała „Mapę Możliwości Retail Media”, która prezentuje oferty najważniejszych graczy na rynku – od dużych platform takich jak Allegro czy Glovo, po wyspecjalizowane sieci jak AdsHero, Shopfully czy Retail Media Network.

Raport gromadzi informacje o:

• formatach reklamowych dostępnych w ramach On-Site, Off-Site i In-Store,
• możliwościach targetowania,
• udostępnianych metrykach i sposobach pomiaru efektów.

Formaty reklamowe – od display po DOOH

Mapa pokazuje bardzo szeroki wachlarz formatów:

• On-Site: display, display video, produkty sponsorowane, reklama natywna, takeover, a także bardziej zaawansowane opcje, jak karuzele produktowe czy rich content.
• Off-Site: reklama display i wideo, kampanie w social media, CTV (Connected TV), DOOH (Digital Out-Of-Home), mailing czy Google Search.
• In-Store: digital signage, audio w sklepach, DOOH oraz reklamy mobilne aktywowane podczas wizyty w sklepie.

Targetowanie – personalizacja na nowym poziomie

Retail media w Polsce pozwalają markom precyzyjnie docierać do konsumentów. Najczęściej wykorzystywane opcje to:

• targetowanie po słowach kluczowych i kategoriach,
• wykorzystanie danych 1st-party retailerów,
• kontekst i SKU,
• lokalizacja, godziny szczytu sprzedaży, demografia, a nawet dane pogodowe (tzw. trigger ads).

To właśnie dostęp do unikalnych danych sprzedażowych i behawioralnych konsumentów czyni retail media wyjątkowym na tle innych kanałów digital.

Metryki i pomiar efektów – nacisk na ROAS i atrybucję

Raport IAB pokazuje, że marketerzy zyskują coraz bardziej zaawansowane metryki:

• ROAS (Return on Ad Spend) – zarówno dla produktów sponsorowanych, jak i bannerów,
• elastyczne modele atrybucji, w tym atrybucja „Halo” obejmująca całe kategorie,
• identyfikację klientów nowych i powracających,
• ekstrapolację sprzedaży i omnichannel ROAS.

Niektóre sieci udostępniają również dane o CLTV (Customer Lifetime Value), CTR, CPA czy widoczności reklam video i display. Coraz większy nacisk kładzie się też na brand safety i sustainability – elementy, które rosną na znaczeniu w oczach reklamodawców.

Kluczowi gracze i partnerzy technologiczni

Wśród firm obecnych na mapie znalazły się m.in.: Glovo, Allegro, Criteo, AdsHero, Shopfully, Retail Media Network, WPartner for Retailers czy Bauer Media Outdoor.

Za stroną technologiczną stoją globalne i lokalne rozwiązania AdTech, takie jak Google, Meta, TradeDesk, Liveramp czy Zeotap. To pokazuje, że retail media coraz mocniej łączą świat e-commerce z zaawansowaną technologią reklamową.

Dlaczego to ważne dla biznesu?

Retail media to nie tylko dodatkowy kanał reklamowy. To przede wszystkim strategiczne źródło danych i narzędzie do personalizacji komunikacji. Dla marek oznacza to możliwość prowadzenia bardziej efektywnych kampanii, a dla retailerów – nową linię przychodów.

W perspektywie najbliższych lat retail media mogą stać się trzecim filarem cyfrowej reklamy – obok search i social – i wyznaczać nowe standardy dla całej branży marketingowej.

Podsumowanie

Raport IAB Polska jasno pokazuje, że Retail Media w Polsce rozwijają się w imponującym tempie i oferują markom coraz bardziej zaawansowane możliwości. Połączenie danych 1st-party, nowych formatów i zaawansowanych metryk sprawia, że to dziś jedno z najbardziej obiecujących pól dla marketerów.

Warto śledzić rozwój tej kategorii, bo właśnie tutaj może rozstrzygnąć się walka o uwagę konsumenta w najbliższych latach.

👉 Artykuł powstał na podstawie raportu IAB Polska „Mapa Możliwości Retail Media w Polsce” (wrzesień 2025).
Pobierz go już teraz >>>TUTAJ